옥외광고효과 알아보고 탐구해보자.

옥외광고효과 및 시각적 요소 알아보자.

옥외광고 효과란 간판, 매체, 비용, 표현 등 부수적인 정보로서 사후평가를 말한다. 과거에는 판매가 감소하면 실패했다고 생각하고 판매가 증가하면 성공했다고 생각했다. 그러나 하나의 수단일 뿐 실질적으로 판매에 영향을 미치는 것은 간판 이외에도 많다. 오늘은 옥외광고효과 및 시각적 요소에 대해서 알아본다.

1. 옥외광고효과 매출

매출은 전체의 종합적인 것을 말하는 것으로 매출에 대한 기여 가치를 의미하는 것이다. 간판의 궁극적인 목표가 매출을 많이 발생시키기 위함임으로 옥외광고효과로  매출액, 시장점유율, 이익 등 판매 지향적 차원에서 측정되어야 한다. 최근에 상품의 매출을 올리려면 홍보나 마케팅이 아주 큰 역할을 차지하다 보니 무리를 해서라도 진행하는 분들이 많이 있다.

옥외광고효과 매출측정이 어려운 이유

전체 마케팅 활동 중에 일부분에 지나지 않음으로 판매 효과만을 분리하여 측정하기 어렵다. 일반적인 경쟁상황도 변동성이 있기 때문에 어느 정도까지 옥외광고효과가 있었는지도 파악하기 어렵다. 경쟁업체의 마케팅 활동의 범위와 도구는 판매에 영양을 미치는 변수로 작용한다. 소비자의 반응은 시기적으로 지연되는 것이 보편적이므로 소비자 반응과 광고 집행과의 시차가 존재한다.

2. 옥외광고효과 행동

옥외광고효과중 행동은 다양한 정보추구 행동을 측정하는 것으로 구매에 앞서서 행동할 수 있는 것을 말한다. 예를 든다면 전단지를 보고 특정 부분을 오려서 보내주면 자세한 제품에 대한 정보나 쿠폰을 보내준다는 식의 직접 광고를 통해서 행동 효과는 쉽게 측정할 수 있다.

3. 옥외광고효과 커뮤니케이션

의사소통의 목표 달성 정도를 나타내는 기술적인 것으로 옥외광고효과 커뮤니케이션이라고 한다. 이는 광고물 전체나 각 구성요소가 내용에서 말하고자 하는 내용을 얼마나 잘할 수 있었는지를 조사하는 것을 말한다. 커뮤니케이션은 목표에 따라 매체와 메시지로 구분이 되는데 매체는 매체의 도달 효과를 말하며 메시지는 심리 효과라고도 한다.

4. 옥외광고효과 시각적 요소 문자

간판을 만드는데 앞서 가장 많이 쓰이는 필수 요소 중의 하나인 문자는 가독성이 있어야 한다. 또한 메시지를 정확하게 알아보는 판독성이 있어야 하고 시선을 끌 수 있는 주목성도 필요하다. 이러한 판독성, 주목성, 가독성을 증가시키기 위해서는 가장 적합한 요인을 사용하는 것이 중요한데 그래서 문자의 세부 요인을 구분하는 것이다. 특히 문자체는 문자에 영향을 줄 수 있는 가장 큰 요인이다. 소비자에게 다양하게 인지될 수 있으며 전체적인 느낌이 달라질 수 있으므로 옥외광고효과도 다르게 나타날 수 있다.

 

과거에는 다양한 문자체가 없었던 시기였기 때문에 바탕체나 고딕체가 주로 사용되었다. 고딕체가 갖고 있는 강함과 바탕체가 가지고 있는 부드러움이 서로 대비되는 성격을 가지고 있고 최근에는 헤드라인체가 많이 사용되고 있는데 이는 안정된 느낌을 주며 남성적인 느낌을 준다. 즉 문자체만으로도 감정을 전달할 수 있기 때문에 과거부터 주요하게 고려된 요인이 문자이다.

5. 옥외광고효과 시각적 요소 상징

우리나라 간판 대부분 문자로만 구성되어 있어서 시각적으로 표현하는데 어려움이 있다. 이러한 단점을 보완하기 위해 이미지 요소를 활용하는 심벌이나 픽토리램, 일러스트레이션 등을 이용하는 수가 늘어나고 있다. 심벌은 문자와 이미지 중간에 위치해 있기 때문에 이미지 이지만 브랜드와 관련된 것을 연상시킬 때 중요 작용을 한다. 시각언어와 동일하게 인지되므로 소비자에게 커뮤니케이션할 수 있는 심벌을 통해 제품의 속성을 연상시키며 브랜드에 대한 호감을 유발하고 다양성을 확보할 수 있다.

 

브랜드 심벌 자체만으로 중요한 개성 요소가 될 수 있고 상징적인 역할을 함께 할 수있으므로 강력한 시각적 효과를 창출할 수 있다. 그러므로 기업은 심벌을 통해서 그들의 이미지를 만들고 기업이 가고자 하는 방향을 설명해주므로 다른 기업과 차별성을 부여할 수 있는 요소가 된다.