옥외광고특징 5가지 살펴보기

옥외광고특징 5가지를 탐구해보자.

옥외광고는 건물 밖 일정한 장소에 시민이 자유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있고 많은 사람들에게 지속적으로 보여지는것을 의미한다. 예를 들면 간판, 입간판, 현수막, 디지털 광고물, 벽보, 전단지 등등 시민에게 계속 노출되는 것을 말한다. 간판업 일을 하고 있는 사람으로서 옥외광고특징이 궁금해졌다. 그래서 오늘은 옥외광고특징에 대해서 살펴보기로 한다.

1. 옥외광고특징 고정성 및 상징성 살펴보자.

간판은 한곳에 고정되어 있으므로 그곳을 지나가는 사람들에게 반복적으롤 노출되어 설치된 기간 동안 사람들의 머릿속에 자연스럽게 자리 잡을 수 있을 것이다. 옥외광고특징중 특정지역에 고정적으로 위치하게 되면 일정 공간을 점유하기 때문에 그 지역의 상징물이 될 가능성이 높다. 예를 들면 TV나 영화 등에서 어두운 밤의 이미지를 전달하고자 할 때 제작자가 네온사인을 선택하여 반영하게 되면 시청자들이 밤을 연상하게 되는 것은 네온사인이 영향을 주는 것과 같은 원리이다.

2. 옥외광고특징 인지성 알아보자.

인지는 단편적으로 얻어진 경험들을 체계화시키고 개념화하는 과정이다. 이러한 심리적 과정에서 판단을 내리고 새로운 정보를 만들어내는 데에 있어서 알고 있는 정보를 바탕으로 만들어내기도 한다. 또한 얻어진 정보에 대하여 일관성을 유지하고 확신으로 나아가기도 한다.

 

인지의 단계는 인지 주체가 대상에 대해 판단해가는 주관적인 인식의 단계인데 이때에 알고 있는 지식을 바탕으로 이를 믿는 단계에 이르게 된다. 옥외광고특징 중에 인지성이 특정 기업이나 브랜드에 좋은 이미지를 형성해 나가는데 효과적인 이유는 특정지역에 위치하여 통행하는 사람들에게 반복적으로 노출되기 때문이다.

3. 옥외광고특징 중 주목성 확인해보기

주목성이라 함은 눈에 잘 띄고 시선을 끄는 힘의 정도를 의미한다. 주위를 살펴보면 엘이디 전광판에서 글씨 크기에 변화를 주고 입체적으로 움직이게 하는 것도 주목성이라고 볼 수가 있다. 또한 에어간판이 손으로 들어오라는 손짓으로 여러 사람들의 시선을 끄는 모습도 같은 의미이다. 이러한 것이 옥외광고특징중에 주목성이라고 할 수 있다.

4. 옥외광고특징 사회성 살펴보자.

사회성이라 함은 사회적으로 가치를 부여받고 수용하여 적절한 방법으로 다른 사람과 효과적으로 잘 지내고 스스로에게 처한 사회환경에 적응하는 것을 말한다. 또한 사회적 목표를 달성하기 위해 사회가 정해놓은 질서, 가치관, 규범에 따르며 효과적으로 행동하는 능력을 의미한다.

 

옥외광고특징중 사회성이라 함은 건축물들이 함께 조화를 이루며 주변 환경과 일정한 장소에 고정되어 있기 때문에 거리 조형미, 건축미, 자연미등이 함께 어울려야지 의도된 효과를 기대할 수가 있다. 만약 이러한 조건이 충족되지 못하거나 부족함이 있으면 여러 가지 법에 부딪치게 되어 제동이 걸리게 된다. 그러기에 옥외광고특징 사회성이 이에 해당된다고 할 수 있다.

5. 옥외광고특징 공공성 탐구해보자.

옥외광고특징 중 버스광고는 불특정 다수에게 노출되는 공유 매체의 특성상 도시를 운행하며 기업의 이익을 위한 단순한 사적인 마케팅을 넘어서 도시의 공공성에 영향을 미친다고 할 수 있다. 그 이유는 주류, 담배 및 선정적 내용의 광고성이 점차 사라지고 있으나 공공성의 관점에서 살펴보아야 할 것들도 여전히 있기 때문이다. 그래서 버스 외부광고 내용의 지침서를 정해놓고 공공성 부분을 중요하게 다루고 있다. 버스 외부광고의 사적인 영역에 적절한 관리 및 규제가 이루어지므로 인해서 시민의 권리인 공공성과 상업적 권리를 조화롭게 발전할 수 있는 것이다.